Благодаря плавным изгибам и разным направлениям элементов букв, логотип напоминает веточки клюквы. Лигатура KV в контрформе образует силуэт птицы, поддерживает идею паттерна и выглядит дружелюбно.

Важную часть в айдентике туристического центра занимают иллюстрации. Веточки северной клюквы разнообразят сувенирную продукцию и фирменные материалы